Mặc dù đã có nhiều nỗ lực nhưng hàng Việt vẫn khó khăn khi tìm đường vào siêu thị. Bà Đinh Thị Mỹ Loan - Chủ tịch Hiệp hội bán lẻ Việt Nam cho rằng, trên thực tế hàng hóa khi gia nhập vào các hệ thống phân phối hiện đại như siêu thị, đại siêu thị chưa bao giờ dễ dàng. Một trong những nguyên nhân dẫn đến tình trạng này là do kênh bán lẻ hiện đại ở Việt Nam còn khá ít, chưa đạt được 30% thị phần, trong khi kế hoạch của Bộ Công thương đưa ra là năm 2020 chúng ta phải đạt được 40%.