Bán lẻ khởi động mùa mua sắm cuối năm

Nhiều chương trình kích cầu mua sắm

Ghi nhận tại TP Hà Nội cho thấy, hệ thống các siêu thị, trung tâm thương mại như Go!, Tops Market, MM Mega Market... đã và đang đẩy mạnh các chương trình giảm giá theo ngày, thậm chí theo từng khung giờ trong ngày. Tại MM Mega Market hiện duy trì chương trình giảm giá thực phẩm tươi sống đến 37%, đồ uống, bánh kẹo và thực phẩm thiết yếu giảm đến 41%, đồ dùng nhà bếp giảm đến 46%. Hệ thống siêu thị Lotte Mart cũng đang triển khai chương trình ưu đãi “Giờ vàng giá sốc”. Theo đó, chương trình ưu đãi áp dụng cho các mặt hàng: Thực phẩm tươi sống và khu ẩm thực Yorihada Kitchen...

Còn Tops Market duy trì chương trình giảm giá 10% cho bà nội trợ mua thực phẩm tươi sống trước 10h các ngày trong tuần, Saigon Co.op với chuỗi Co.opmart giảm giá luân phiên các mặt hàng thực phẩm theo ngày... Đại diện loạt siêu thị cho biết, mục tiêu của chương trình là góp phần bình ổn thị trường, giúp người tiêu dùng tiếp cận sản phẩm chất lượng với mức giá hợp lý và giảm bớt gánh nặng chi tiêu hàng ngày.

Trong khi đó, theo các chuyên gia kinh tế, việc mở rộng danh mục ưu đãi cho thấy doanh nghiệp (DN) đang tận dụng thời điểm này để kích thích những khoản chi tiêu thường xuyên. Trong bối cảnh sức mua nội địa vẫn còn dư địa, cách làm này có ý nghĩa đáng kể. 9 tháng đầu năm 2026, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng đạt 5.925,7 nghìn tỷ đồng. Quy mô thị trường lớn tạo điều kiện để các nhà bán lẻ cạnh tranh bằng nhiều hình thức, từ giảm giá trực tiếp, mua nhiều được ưu đãi đến tích điểm và khuyến khích tiêu dùng xanh. Một số chương trình còn gắn khuyến mại với thay đổi hành vi tiêu dùng. Chẳng hạn, khách hàng sử dụng túi thân thiện môi trường và không nhận túi nilon tại quầy thu ngân có thể được cộng điểm thành viên. Điều này cho thấy kích cầu bán lẻ đang dần kết hợp với các mục tiêu hướng đến tiêu dùng bền vững.

Cơ hội để ngành bán lẻ tăng tốc

Chủ tịch Hiệp hội Các nhà bán lẻ Việt Nam Trần Thị Phương Lan cho biết, việc các siêu thị, trung tâm thương mại phối hợp với DN tổ chức chương trình khuyến mại, giảm giá là giải pháp hiệu quả để khơi thông thị trường trong những tháng cuối năm khi sức mua dự báo sẽ tăng cao. Thực tế, từ các dịp lễ như  20/10, Halloween đến Noel và năm mới, các hệ thống siêu thị lớn đang bước vào giai đoạn mua sắm cuối năm sôi động. Cùng với đó, cuối năm cũng là dịp các DN tìm đến hệ thống bán lẻ để mua quà tặng tổng kết năm. Trước sự thay đổi trong hành vi mua sắm, các DN bán lẻ thay vì tập trung toàn bộ chương trình giảm giá vào những ngày lễ, Tết, đã chuyển sang tổ chức ưu đãi theo từng giai đoạn, giúp khách hàng mua sắm sớm và phân bổ chi tiêu hợp lý hơn.

Theo bà Lan, song song với việc điều chỉnh hoạt động bán hàng, các DN sản xuất và phân phối tại TPHCM đã bắt đầu xây dựng kế hoạch hàng hóa phục vụ Tết Đinh Mùi 2027. Saigon Co.op cho biết đã triển khai kế hoạch tạo nguồn hàng Tết từ tháng 8/2026. Bên cạnh việc chuẩn bị sản lượng, đơn vị tăng cường truy xuất nguồn gốc đối với các nhóm thực phẩm tươi sống như rau củ quả, trái cây và thủy hải sản. Còn hệ thống Satra dành hơn 376 tỷ đồng để dự trữ hàng hóa phục vụ Tết, tăng 10,8% so với năm trước. DN dự kiến tăng lượng thực phẩm tươi sống thêm 16,7% và rau củ quả thêm 22%. Đồng thời, Satra lên kế hoạch tổ chức 6 kỳ khuyến mãi từ tháng 12/2026 đến tháng 2/2027, mỗi kỳ có khoảng 700 - 1.000 mặt hàng tham gia.

Ông Nguyễn Văn Phượng - Trưởng ban Điều tra người tiêu dùng (Hiệp hội DN Hàng Việt Nam chất lượng cao) đánh giá, mùa mua sắm cuối năm luôn là cơ hội để thị trường bán lẻ tăng tốc. Nhưng trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thận trọng, lợi thế sẽ không chỉ thuộc về DN giảm giá mạnh nhất, mà còn thuộc về đơn vị hiểu khách hàng, tổ chức nguồn cung hiệu quả và tạo được niềm tin bằng chất lượng hàng hóa.

Quý IV là giai đoạn cao điểm của hoạt động mua sắm cuối năm, các chương trình khuyến mại, kích cầu tiêu dùng được triển khai mạnh; nhu cầu đi lại, du lịch, ăn uống và các dịch vụ phục vụ đời sống có xu hướng tăng. Bên cạnh đó, nếu hoạt động sản xuất, kinh doanh tiếp tục cải thiện, việc làm và thu nhập của người lao động được duy trì, đây sẽ là những yếu tố quan trọng hỗ trợ sức mua. Giới chuyên gia khuyến cáo, chuẩn bị nguồn hàng sớm giúp nhà bán lẻ hạn chế nguy cơ thiếu hàng hoặc biến động giá khi sức mua tăng mạnh.