Cơ hội từ du lịch âm nhạc
Hai đêm concert của BigBang diễn ra tại Hà Nội, tiếp nối các đêm diễn quy mô lớn diễn ra vừa qua đã minh chứng sức mạnh của âm nhạc trong việc thu hút du khách, đồng thời đặt ra bài toán lớn hơn: Làm thế nào để những concert quy mô quốc tế trở thành động lực phát triển công nghiệp văn hóa Việt Nam, thay vì chỉ tạo ra hiệu ứng kinh tế ngắn hạn.
Concert BigBang tại Hà Nội cho thấy cách thương hiệu âm nhạc chuyển hóa thành cỗ máy kiếm tiền, đặt ra câu hỏi về những giá trị ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam có thể phát huy. Số liệu từ ban tổ chức công bố, hai concert của BigBang tại sân vận động Mỹ Đình thu hút gần 90.000 lượt người, vượt con số 67.000 lượt khán giả của Blackpink năm 2023. Dù ban tổ chức chưa công bố doanh thu, song quy mô thương mại của hai đêm diễn có thể ước tính ở mức hàng trăm tỷ đồng. Đằng sau hai đêm diễn là nhiều hoạt động kinh doanh, từ khai thác danh mục âm nhạc tích lũy trong 20 năm, bán và phát hành vé đến câu chuyện huy động tài trợ và hợp tác với các đơn vị tổ chức quốc tế.
Sức hấp dẫn của BigBang không đơn thuần nằm ở danh tiếng của một nhóm nhạc quốc tế. Giá trị của một thương hiệu âm nhạc còn được duy trì bởi cộng đồng khán giả hâm mộ, những người không chỉ mua vé mà còn góp phần lan tỏa sức hút của nghệ sĩ. Với nhiều khán giả, những ca khúc đã đồng hành qua tuổi trẻ nay được nghe trực tiếp trên sân khấu lớn tạo nên cuộc gặp gỡ giữa ký ức cá nhân và trải nghiệm cộng đồng. Âm nhạc trở thành ngôn ngữ kết nối những thế hệ người nghe, những người đến từ nhiều địa phương, thậm chí nhiều quốc gia, cùng hội tụ tại Hà Nội. Chính sức mạnh kết nối ấy tạo nên giá trị đặc biệt của các sự kiện âm nhạc quy mô lớn.
Cùng đó, một concert có thể diễn ra trong vài giờ, nhưng nhu cầu đi lại, lưu trú, ăn uống, mua sắm và khám phá điểm đến đã hình thành từ nhiều tháng trước. Hà Nội vì thế không chỉ là nơi tổ chức chương trình, mà còn trở thành một phần trong hành trình trải nghiệm của khán giả. Thực tế cũng cho thấy sự kiện đã tạo ra những chuyển động rõ nét trên thị trường hàng không, khách sạn và các dịch vụ du lịch tại Hà Nội.
Từ sức hút của BlackPink hay BigBang đã nhìn rõ hơn tiềm năng phát triển của thị trường biểu diễn trực tiếp tại Việt Nam. Khi các chương trình âm nhạc quốc tế thu hút đông đảo khán giả trong nước và quốc tế cũng sẽ kéo theo sự phát triển của nền kinh tế, các lĩnh vực du lịch, lưu trú và dịch vụ.
Hiện thị trường biểu diễn Việt Nam đang tăng trưởng mạnh cả về quy mô và chất lượng. Số lượng chương trình gia tăng, khán giả sẵn sàng chi trả cao hơn, trong khi công nghệ sân khấu và hoạt động kết nối người hâm mộ ngày càng được chú trọng. Việt Nam cũng đã hình thành đội ngũ đạo diễn sáng tạo, nghệ sĩ và nhân lực kỹ thuật có khả năng đảm nhiệm nhiều khâu tổ chức. Dẫu thế, quy mô thị trường còn hạn chế, sự liên kết giữa các mắt xích chưa chặt chẽ, khiến chất lượng chương trình khó duy trì ổn định. Điều đó cho thấy một thị trường sôi động chưa đồng nghĩa với sự hình thành ngành công nghiệp biểu diễn hoàn chỉnh. Đằng sau mỗi concert thành công vẫn là bài toán về năng lực sản xuất, nguồn lực sáng tạo và khả năng tạo giá trị kinh tế lâu dài.
Mỗi concert quốc tế được tổ chức tại Hà Nội và các thành phố lớn nên được nhìn nhận như một cơ hội quảng bá điểm đến, nhưng cũng là dịp nâng cao năng lực của đội ngũ tổ chức trong nước, phát triển dịch vụ và mở rộng hợp tác quốc tế.
Và để nâng cao vị thế trong chuỗi giá trị, Việt Nam cần phát triển năng lực sản xuất nội dung, quản trị bản quyền, xây dựng thương hiệu và đưa sản phẩm sáng tạo ra thị trường quốc tế, thay vì chỉ cung cấp địa điểm cùng các dịch vụ hỗ trợ. Đầu tư vào nhân lực, công nghệ sân khấu và chất lượng nghệ thuật, đồng thời xây dựng lịch sự kiện thường niên, cũng giúp doanh nghiệp chủ động hơn và tạo sức hút ổn định cho các điểm đến.