Du lịch khởi sắc ngay từ đầu năm

Bước chạy đà ngoạn mục

Năm 2026, ngành du lịch Việt Nam đón nhận những tín hiệu khởi sắc ngay từ những ngày đầu tiên. Nhiều địa phương ghi nhận lượng khách tăng cao so với cùng kỳ, đặc biệt tại các trung tâm du lịch lớn, các điểm đến di sản và khu nghỉ dưỡng ven biển. Không chỉ khách nội địa, dòng khách quốc tế cũng bắt đầu quay trở lại với tần suất ổn định hơn, tạo nên bức tranh du lịch giàu sinh khí.

Theo số liệu từ Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, kỳ nghỉ Tết Dương lịch 2026 vừa qua ghi nhận khoảng 3,5 triệu lượt khách tham quan, du lịch trên cả nước. Công suất sử dụng phòng bình quân tại các cơ sở lưu trú đạt khoảng 51%, trong đó nhiều điểm đến trọng tâm đạt từ 65% trở lên, cho thấy tín hiệu phục hồi và sôi động rõ nét ngay từ những ngày đầu năm.

Đây không còn là dấu hiệu của sôi động bề nổi, mà nó đã phản ánh xu hướng phục hồi có nền tảng. Du lịch không chỉ tăng về lượng khách, mà còn có chuyển biến về chất lượng dịch vụ, mức chi tiêu và thời gian lưu trú.

Thực tế cho thấy, để có được bước chạy đà tốt cho đầu năm 2026, các địa phương và doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực du lịch đã có sự chuẩn bị bài bản. Nắm bắt nhu cầu du lịch đầu năm và xu hướng trải nghiệm ngắn ngày của người dân, nhiều địa phương, doanh nghiệp du lịch đã chủ động làm mới sản phẩm, nâng cấp dịch vụ, đồng loạt tung ra các tour, gói trải nghiệm phù hợp với từng phân khúc khách. Các hoạt động văn hóa, nghệ thuật, chương trình đếm ngược chào năm mới, bắn pháo hoa, lễ hội đón khách đầu năm… được tổ chức bài bản, tạo không khí sôi động, góp phần gia tăng sức hút cho điểm đến.

Thị trường tour Tết Dương lịch 2026 vừa qua ghi nhận sự đa dạng về điểm đến, phong phú về sản phẩm và chất lượng dịch vụ được nâng lên rõ rệt. Nhiều địa phương, doanh nghiệp lữ hành chủ động ra mắt hoặc làm mới sản phẩm: Hà Nội giới thiệu các hành trình du lịch di sản, tour trải nghiệm đô thị và nông thôn; các tỉnh Tây Bắc đẩy mạnh tour khám phá thiên nhiên gắn với di tích lịch sử như Mộc Châu – Sơn La – Điện Biên, Tà Xùa – Bắc Yên; TPHCM khai trương tổ hợp trải nghiệm công nghệ – nghệ thuật immersive 12D+; trong khi Hạ Long tiếp tục thu hút du khách với các hải trình ngắn trên du thuyền cao cấp. Những sản phẩm này góp phần làm sôi động thị trường và gia tăng sức hút cho du lịch đầu năm.

Những tín hiệu tích cực ngay từ đầu năm 2026 cho thấy ngành du lịch đang bước vào giai đoạn phục hồi có chiều sâu, với sự chủ động từ cả phía quản lý lẫn doanh nghiệp và địa phương. Tuy nhiên, để đà tăng trưởng này được duy trì bền vững và tạo bứt phá trong cả năm, câu hỏi đặt ra: Đâu sẽ là hướng đi trọng tâm cho du lịch Việt Nam trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt và yêu cầu ngày càng cao từ du khách?

Kỳ vọng tăng trưởng có chiều sâu

Năm 2026, ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa. Dù là mục tiêu cao, song với đà phục hồi vững chắc của năm 2025 và tín hiệu khởi sắc ngay từ đầu năm 2026, giới chuyên gia nhận định mục tiêu này khả thi nếu toàn ngành tập trung phát triển du lịch xanh, nâng chất lượng dịch vụ, mở rộng thị trường.

Hiện nay du lịch có xu hướng tập trung vào những dòng sản phẩm chính là du lịch văn hóa, du lịch dựa vào tự nhiên, du lịch biển đảo, và du lịch tham quan thành phố. Bên cạnh những sản phẩm du lịch truyền thống, các địa phương, doanh nghiệp đang chú trọng đầu tư vào những sản phẩm sáng tạo, sản phẩm du lịch thông minh, sản phẩm du lịch xanh như những chương trình du lịch thiện nguyện, du lịch bảo vệ môi trường, du lịch nông nghiệp-nông thôn...

Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong khẳng định, sự tăng trưởng du lịch thời gian qua không chỉ thể hiện ở con số mà còn thể hiện ở chất lượng khách. Thị trường khách năm 2025 cũng đã đa dạng hóa, không còn phụ thuộc vào một vài quốc gia. Bên cạnh đó, công tác xúc tiến, quảng bá du lịch có nhiều đổi mới, hiệu quả. Những dự án điện ảnh Việt Nam và Ấn Độ hợp tác sản xuất vừa qua tạo sức lan tỏa, thu hút khách Ấn Độ đến Việt Nam. Các sự kiện xúc tiến, quảng bá du lịch cùng với điện ảnh tại Mỹ trong năm 2025 rất hiệu quả và là hướng đi mới cần tiếp tục được phát huy. Việt Nam có tài nguyên phong phú, vẫn còn dư địa lớn để phát triển du lịch và những kết quả trong năm 2025 chính là cú hích thúc đẩy du lịch tiếp tục phát triển trong năm 2026.

Ông Vũ Thế Bình - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho rằng, các địa phương, doanh nghiệp cần chủ động hơn trong công tác quảng bá tới những thị trường trọng điểm và tiềm năng, đồng thời xây dựng các sản phẩm du lịch chất lượng, hấp dẫn để không chỉ thu hút lượng lớn khách mà còn giữ chân du khách lưu trú và chi tiêu lâu dài.

Từ những tín hiệu tích cực đầu năm 2026 có thể kỳ vọng ngành du lịch sẽ có sự tăng trưởng theo hướng bền vững, đi vào chiều sâu. Những con số khả quan ban đầu là tín hiệu đáng khích lệ, song điều cốt lõi vẫn là giữ được nhịp phát triển ổn định và từng bước nâng cao giá trị, vị thế của du lịch Việt Nam trong cảm nhận của du khách trong nước và quốc tế.