Du lịch nội địa trên đà tăng trưởng

Xu hướng du lịch mới

Tại Mỹ, Báo cáo Dự báo Du lịch mùa xuân 2026 do Hiệp hội Du lịch Mỹ công bố cho thấy du lịch nội địa hiện chiếm tới 87% tổng chi tiêu du lịch của quốc gia này, tương đương khoảng 1.200 tỷ USD trong năm 2026. Riêng chi tiêu cho du lịch nghỉ dưỡng trong nước dự kiến đạt 909 tỷ USD và là phân khúc duy nhất đã vượt mức trước đại dịch Covid-19 nếu tính theo giá trị thực sau điều chỉnh lạm phát. Dù đối mặt với lạm phát, giá năng lượng cao và nhiều bất ổn địa chính trị, người dân Mỹ vẫn duy trì nhu cầu du lịch, họ ngày càng ưu tiên các hành trình ngắn ngày và những điểm đến gần nơi sinh sống.

Xu hướng tương tự cũng đang diễn ra tại châu Âu. Theo Ủy ban Du lịch châu Âu (ETC), có tới 82% người dân dự định đi du lịch trong giai đoạn từ tháng 4 đến tháng 9/2026, mức cao nhất kể từ năm 2020. Đáng chú ý, người trẻ đang dẫn dắt xu hướng này khi ý định du lịch của nhóm 18-24 tuổi tăng 21% và nhóm 25-34 tuổi tăng 16%. Tuy nhiên, thay vì những kỳ nghỉ dài ngày hay hành trình qua nhiều quốc gia, du khách ngày càng ưu tiên các chuyến đi ngắn và khám phá nhiều địa điểm trong cùng một nước. Chủ tịch ETC Miguel Sanz nhận định, nhu cầu du lịch của người châu Âu vẫn rất cao, nhưng họ đang lựa chọn những hành trình linh hoạt và thực tế hơn.

Tại châu Á, Trung Quốc tiếp tục là một trong những thị trường du lịch nội địa lớn nhất thế giới. Theo số liệu của Bộ Văn hóa và Du lịch Trung Quốc, trong kỳ nghỉ Quốc tế Lao động kéo dài từ ngày 1-5/5/2026, người dân nước này đã thực hiện khoảng 325 triệu chuyến du lịch nội địa, tăng 3,6% so với cùng kỳ năm trước. Tổng chi tiêu du lịch đạt 185,49 tỷ nhân dân tệ, tăng 2,9%.

Tuy nhiên, đằng sau đà tăng trưởng là xu hướng chi tiêu ngày càng thận trọng. Dù số chuyến đi và lượng đặt phòng tiếp tục tăng, chi tiêu bình quân mỗi chuyến du lịch tại Trung Quốc đã giảm từ 574,1 nhân dân tệ năm 2025 xuống còn 571 nhân dân tệ trong năm 2026. Theo ông Ben Cavender – Giám đốc điều hành Công ty Nghiên cứu Thị trường Trung Quốc, du lịch vẫn tăng trưởng nhưng người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến giá trị nhận được từ mỗi khoản chi.

Bên cạnh các yếu tố kinh tế, sự phát triển của mạng xã hội cũng đang góp phần thúc đẩy làn sóng du lịch nội địa trên toàn cầu. Nếu trước đây du khách chủ yếu tìm kiếm thông tin qua sách hướng dẫn, báo chí hoặc lời giới thiệu từ người quen thì ngày nay TikTok, Instagram, YouTube hay Xiaohongshu (Tiểu Hồng Thư) đang trở thành những "cẩm nang du lịch số" có sức ảnh hưởng lớn. Chỉ một video ngắn lan truyền trên mạng cũng có thể biến một ngôi làng nhỏ, một quán ăn địa phương hay một bãi biển ít người biết đến trở thành điểm đến được săn đón.

Động lực phát triển bền vững

Trước sự bùng nổ của du lịch nội địa, nhiều quốc gia đang đẩy mạnh phát triển các điểm đến ngoài những trung tâm du lịch truyền thống nhằm giảm áp lực quá tải và thúc đẩy kinh tế địa phương. Tại châu Âu, các cơ quan du lịch đang quảng bá mạnh các vùng nông thôn, miền núi và ven biển như Provence của Pháp, Black Forest của Đức hay Tuscany của Italy. Xu hướng này không chỉ giúp phân bổ dòng khách hợp lý hơn mà còn tạo thêm việc làm và nguồn thu cho các cộng đồng địa phương.

Bên cạnh đó, nhiều địa phương đang phát triển homestay, trang trại du lịch và các mô hình du lịch trải nghiệm nhằm giúp du khách tiếp cận gần hơn với văn hóa bản địa, đồng thời tạo thêm thu nhập cho cộng đồng địa phương.

Tại Ả Rập Xê Út, du lịch nội địa đang trở thành một trụ cột trong chiến lược phát triển kinh tế Tầm nhìn 2030. Trong quý I/2026, nước này đón 37,2 triệu lượt khách du lịch, tăng 8% so với cùng kỳ năm trước, trong đó du lịch nội địa đã bù đắp cho mức giảm 13% của lượng khách quốc tế. Để duy trì đà tăng trưởng, Ả Rập Xê Út đang tiếp tục đầu tư vào các khu nghỉ dưỡng ven Biển Đỏ, hạ tầng giao thông và các sản phẩm du lịch mới.

Tại Trung Quốc, các địa phương đang tận dụng mạng xã hội và nền tảng du lịch số để quảng bá những điểm đến mới nổi. Theo Báo cáo Xu hướng Du lịch Quốc tế Lao động 2026 của Fliggy và Xiaohongshu, 69% du khách lựa chọn điểm đến dựa trên sở thích cá nhân như ẩm thực, nhiếp ảnh hoặc trải nghiệm văn hóa. Xu hướng này đang giúp thu hút khách đến các thành phố nhỏ, làng quê và khu du lịch sinh thái, đồng thời giảm áp lực cho những điểm đến truyền thống.

Trong khi đó, Mỹ tập trung vào việc phát triển các điểm đến khu vực và các chuyến đi bằng ô tô cá nhân. Ngày càng nhiều người dân lựa chọn các chuyến đi ngắn ngày đến công viên quốc gia, thị trấn nhỏ hoặc các điểm du lịch gần nơi sinh sống. Nhiều bang đang tăng cường đầu tư vào hạ tầng giao thông, khu bảo tồn thiên nhiên và các tuyến du lịch địa phương nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng lớn này.

Để hạn chế tình trạng du lịch quá tải, nhiều quốc gia đang áp dụng các biện pháp như phân luồng khách, khuyến khích du lịch ngoài mùa cao điểm, phát triển điểm đến mới và ứng dụng công nghệ trong quản lý du lịch. Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc cũng khuyến nghị các nước đẩy mạnh du lịch cộng đồng, bảo tồn di sản và bảo vệ môi trường nhằm bảo đảm lợi ích lâu dài cho cả du khách và người dân địa phương.

Du lịch nội địa đang trở thành một trong những xu hướng nổi bật của ngành du lịch thế giới năm 2026. Để làn sóng này thực sự trở thành động lực phát triển lâu dài, các quốc gia cần cân bằng giữa tăng trưởng du lịch với bảo vệ môi trường, gìn giữ bản sắc địa phương và nâng cao chất lượng trải nghiệm cho du khách.