Hàng nhãn riêng thu hút người tiêu dùng
Hàng nhãn riêng do chính các siêu thị, doanh nghiệp bán lẻ tổ chức sản xuất, xuất hiện ngày một nhiều trên các kệ hàng và thu hút được lượng lớn khách hàng quan tâm sử dụng. Hiện hàng nhãn riêng có mặt ở hầu hết các ngành hàng lương thực, thực phẩm công nghệ, hóa phẩm, mỹ phẩm, đồ dùng, may mặc...
Theo đó, thông qua việc đặt các nhà sản xuất gia công, những doanh nghiệp (DN) bán lẻ, những chuỗi siêu thị, trung tâm thương mại sẽ có những nhãn hàng riêng cho mình, để phân phối trong hệ thống với sự khác biệt riêng. Nhận định của giới chuyên gia kinh tế cho thấy, hàng nhãn riêng thực sự được chú ý và hút khách kể từ đại dịch, thời điểm mà nhiều người tiêu dùng ít có sự lựa chọn hàng hóa do Covid-19. Và từ mức duy trì dưới 10% thị phần giai đoạn 2010 - 2020, một số ngành hàng nhãn riêng hiện đã tăng lên chiếm 20 - 30% giá trị. Đại diện Hiệp hội Bán lẻ Việt Nam cho biết, hiện hơn 50% thành viên của hiệp hội đã có sản phẩm đóng nhãn mác riêng, chiếm tỷ lệ khoảng 10 % lượng hàng trong hệ thống siêu thị. Những sản phẩm hàng nhãn riêng này luôn thu hút được sự quan tâm của người tiêu dùng, bởi giá bán thấp hơn hàng chính hãng 15 - 30% mà chất lượng tương đương.
Khảo sát của PV Báo Đại đoàn kết tại một số siêu thị, trung tâm thương mại trên địa bàn Thủ đô Hà Nội như Co.opmart, LOTTE Mart, Winmart, GO! cho thấy, các siêu thị, trung tâm thương mại đều đã phối hợp với DN sản xuất phát triển hàng nhãn riêng ở hầu hết các ngành hàng lương thực, thực phẩm công nghệ, hóa phẩm, mỹ phẩm, đồ dùng, may mặc… Như tại chuỗi các hệ thống siêu thị Vinmart, Vinmart+ có sự xuất hiện của một số hàng nhãn riêng nổi bật như VinEco (rau, củ, quả sạch công nghệ cao), VinMart Home (bông vải sợi và hóa mỹ phẩm); VinMart Care (mỹ phẩm chăm sóc cơ thể); VinMart Cook (thực phẩm sơ chế và chế biến sẵn)… với giá thành rẻ hơn 10 - 20% so với các sản phẩm cùng phân khúc trên thị trường.
Bà Nguyễn Thị Thu Trinh- Phó Tổng Sài Gòn Food cho hay, việc sản xuất hàng nhãn riêng cho các siêu thị tăng lên trong những năm gần đây. Riêng gia công cho chuỗi Saigon Co.op tăng lên khoảng 5% hàng năm, góp phần tạo doanh số và công việc ổn định cho người lao động. Trong khi đó, sản phẩm dưới thương hiệu Sài Gòn Food vẫn cạnh tranh tốt và có vị thế riêng để thu hút người dùng. Bà Trinh chia sẻ thêm, ở khía cạnh xây dựng thương hiệu, hàng nhãn riêng còn được coi là phép thử và cũng là thước đo để nhà sản xuất biết được thương hiệu của DN đã thực sự là thương hiệu khó thay thế hay chưa.
Đồng quan điểm, bà Trần Thị Phương Lan - Chủ tịch Hiệp hội Bán lẻ Việt Nam cho biết, việc phát triển hàng nhãn riêng đã đem lại lợi nhuận cho các siêu thị bởi tiết kiệm được các chi phí trung gian như chi phí tiếp thị, quảng cáo, phân phối...
Bên cạnh đó, hàng nhãn riêng còn giúp siêu thị tận dụng được các lợi thế như không phải thuê nhà xưởng, đầu tư máy móc. Bà Lan cho biết thêm, việc sản xuất hàng nhãn riêng không đe dọa DN sản xuất mà ngược lại là “chất xúc tác” buộc DN phải liên tục đổi mới về mẫu mã, kiểu dáng, nâng cao chất lượng sản phẩm để hấp dẫn người tiêu dùng.
