Sáng tạo nội dung số: Giúp quảng bá du lịch hiệu quả hơn

Thêm phương thức quảng bá cho du lịch

Ưu thế lớn nhất của những thước phim ngắn nằm ở khả năng truyền tải cảm xúc. Hình ảnh chuyển động, âm thanh sống động, góc quay gần gũi giúp người xem không chỉ “nhìn thấy”, mà còn “cảm nhận” được không khí, nhịp sống của điểm đến. Chính yếu tố này tạo nên sự khác biệt so với các hình thức quảng bá truyền thống vốn nặng về thông tin, nhẹ về trải nghiệm.

Thực tế cho thấy, nhiều video giới thiệu Việt Nam đã thu hút hàng triệu lượt xem, lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng số như Facebook, Tiktok, Youtube... Cũng chính bắt nguồn từ việc tiếp cận và xem được những thước phim ngắn mà nhiều du khách quốc tế đã  quyết định đến Việt Nam.

Một trong những thay đổi rõ nét nhất khi truyền thông số phát triển là cách hình ảnh Việt Nam được tái hiện trên bản đồ du lịch thế giới. Nếu trước đây, các biểu tượng quen thuộc thường xuất hiện lặp đi lặp lại, thì nay, không gian du lịch Việt Nam trên nền tảng số đã rộng mở hơn rất nhiều. Mỗi vùng đất, mỗi cộng đồng đều có cơ hội kể câu chuyện của mình thông qua video, clip ngắn.

Từ những phiên chợ vùng cao, lễ hội dân gian, làng nghề truyền thống cho đến nhịp sống thường nhật của người dân… tất cả đều có thể trở thành chất liệu hấp dẫn cho truyền thông du lịch. Chính những chi tiết tưởng như rất đời thường ấy lại tạo nên sức hút bền vững. Với du khách quốc tế, đó là sự khác biệt, là trải nghiệm mang tính bản địa mà họ tìm kiếm trong những chuyến đi.

Ở góc độ quản lý, nhiều địa phương đã chủ động hơn trong việc ứng dụng truyền thông số vào quảng bá du lịch. Các chiến dịch truyền thông ngày càng chú trọng đến video, clip ngắn, cuộc thi sáng tạo nội dung, khuyến khích sự tham gia của cộng đồng. Đây là hướng đi phù hợp với xu thế, đồng thời tận dụng được sức mạnh lan tỏa của mạng xã hội trong bối cảnh nguồn lực quảng bá còn hạn chế.

Bà Nguyễn Thị Hoàng Lan - Giám đốc Trung tâm Chuyển đổi số Văn hóa, Thể thao và Du lịch (Bộ VHTTDL) cho biết, thông qua những thước phim ngắn, hình ảnh Việt Nam được lan tỏa mạnh mẽ hơn trên môi trường số, góp phần làm giàu thêm kho dữ liệu truyền thông về du lịch, đồng thời thúc đẩy tinh thần đổi mới sáng tạo trong cộng đồng. Đây chính là sự kết nối thiết thực giữa chuyển đổi số và công tác xúc tiến, quảng bá du lịch trong giai đoạn hiện nay.

Chia sẻ từ góc độ một người trực tiếp sáng tạo nội dung, anh Huỳnh Bá Phúc - tác giả đoạt giải tại Cuộc thi sáng tạo video/clip “Ấn tượng Du lịch Việt Nam” năm 2025 cho rằng, truyền thông trên mạng xã hội hiện nay đang nắm giữ lợi thế rất lớn. Các clip ngắn đăng tải trên những nền tảng số có khả năng lan tỏa nhanh, rộng và tiếp cận đa dạng đối tượng công chúng.

Xây dựng thương hiệu bền vững

Truyền thông số mang lại cơ hội lớn, nhưng cũng đặt ra không ít thách thức. Sự đa dạng cũng đặt ra yêu cầu về định hướng. Khi ai cũng có thể làm video, kể câu chuyện về điểm đến, việc giữ gìn hình ảnh chung của du lịch Việt Nam trở thành bài toán không đơn giản. Nội dung thiếu chọn lọc, chạy theo trào lưu nhất thời có thể gây hiệu ứng ngược, làm méo mó hình ảnh điểm đến trong mắt du khách quốc tế.

Anh Huỳnh Bá Phúc cho biết, điều quan trọng là phải biết phát huy đúng sức mạnh của mạng xã hội. Tuy nhiên, song hành với cơ hội, những người làm sáng tạo nội dung cần xác định rõ hướng đi. Khi xây dựng một video về bất kỳ chủ đề nào, đặc biệt là văn hóa và du lịch, người làm phải tìm hiểu kỹ lưỡng, truyền tải thông tin một cách chuẩn xác, tránh sai lệch. Chỉ khi nội dung được làm đúng, làm đủ và làm có trách nhiệm, những thước phim ngắn mới thực sự trở thành kênh quảng bá hiệu quả, góp phần lan tỏa hình ảnh tích cực của địa phương và đất nước.

Nhìn nhận về điều này, ThS Nguyễn Đắc Tới - nguyên Trưởng phòng Nghiên cứu di sản (Viện Nghiên cứu văn hóa và phát triển) cho rằng, những thước phim ngắn trên mạng xã hội giới thiệu về văn hóa, quê hương nếu được xây dựng với thông tin cơ bản, chuẩn xác và hàm chứa giá trị văn hóa thực chất sẽ tạo ra tác động tích cực đối với đời sống văn hóa đương đại. Hình ảnh sinh động, cách thể hiện gần gũi giúp nội dung có sức lan tỏa mạnh mẽ, qua đó góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, con người và thúc đẩy phát triển du lịch. Để thu hút và giữ chân công chúng, người làm nội dung buộc phải tìm ra cái mới, từ cách tiếp cận đề tài, góc nhìn cho đến phương thức chuyển tải.

Bên cạnh thời cơ là không ít thách thức. ThS Nguyễn Đắc Tới nhấn mạnh, văn hóa luôn chứa đựng những tầng nghĩa sâu rộng, đòi hỏi tri thức và sự cẩn trọng. Vì vậy, những người sáng tạo nội dung không được chủ quan trong nhận xét, so sánh hay đánh giá khi chưa tham khảo ý kiến chuyên gia hoặc chưa nắm vững bản chất vấn đề. Việc hiểu chưa thấu đáo rất dễ dẫn đến định hướng sai lệch dư luận, làm công chúng tiếp cận không đúng với nền tảng văn hóa gốc. Đặc biệt, với các lĩnh vực văn hóa tâm linh, tôn giáo và tín ngưỡng, càng cần thái độ nghiêm cẩn, tuyệt đối tránh lạm dụng hay quy chụp, để không gây tổn hại đến những giá trị đã được gìn giữ qua nhiều thế hệ.

 Có thể thấy rằng truyền thông số, đặc biệt là những thức phim ngắn, đang trở thành ngôn ngữ chung của du lịch thời hiện đại. Với Việt Nam, đây không chỉ là công cụ quảng bá, mà còn là cơ hội để kể câu chuyện của mình một cách chủ động, sáng tạo và khác biệt.