Social Pioneers 2026: Tìm kiếm tài năng trẻ bảo tồn di sản bằng công nghệ

Cuộc thi toàn quốc về Marketing xã hội Social Pioneers 2026 được kỳ vọng trở thành sân chơi học thuật quy mô lớn, nơi tìm kiếm và nuôi dưỡng những tài năng trẻ có tư duy sáng tạo, trách nhiệm xã hội và khả năng ứng dụng marketing để giải quyết các vấn đề cộng đồng.

Tại lễ phát động cuộc thi, PGS.TS Nguyễn Đình Toàn, PGS.TS. Nguyễn Đình Toàn - Phó Trưởng Khoa Marketing, Trường Kinh doanh, Đại học Kinh tế Quốc dân, nhấn mạnh rằng trong bối cảnh hiện nay, marketing không còn chỉ là công cụ phục vụ kinh doanh mà đang ngày càng khẳng định vai trò trong việc định hướng nhận thức, thay đổi hành vi và lan tỏa những giá trị tích cực tới xã hội.

Theo ông, với khả năng kết nối mạnh mẽ giữa thông điệp và cảm xúc con người, marketing đang trở thành phương thức quan trọng để thúc đẩy sự quan tâm của cộng đồng đối với các vấn đề nhân văn, văn hóa và phát triển bền vững. Chính vì vậy, Khoa Marketing luôn chú trọng xây dựng môi trường học tập gắn liền với thực tiễn, tạo điều kiện để sinh viên tiếp cận và giải quyết các vấn đề xã hội bằng tư duy marketing hiện đại.

“Trách nhiệm xã hội không nên chỉ dừng lại ở nhận thức mà cần được chuyển hóa thành hành động, thành những giải pháp sáng tạo mang lại giá trị thực tiễn cho cộng đồng”, PGS.TS Nguyễn Đình Toàn chia sẻ.

Điểm nhấn của Social Pioneers 2026 nằm ở việc lựa chọn chủ đề “Phục dựng cội nguồn, Khởi tạo kỷ nguyên” trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ. Theo ban tổ chức, thế hệ trẻ hiện sống trong môi trường thông tin tốc độ cao, nơi các nội dung ngắn và thuật toán đang tác động trực tiếp tới thói quen tiếp nhận thông tin. Điều này khiến lịch sử và các giá trị văn hóa truyền thống đứng trước nguy cơ trở nên xa cách nếu tiếp tục được truyền tải theo những cách tiếp cận cũ.

Không chỉ vậy, lịch sử và văn hóa còn đối diện với nguy cơ bị cắt ghép, đơn giản hóa hoặc sai lệch khi lan truyền trên không gian số. Vì thế, cuộc thi năm nay đặt ra bài toán kết nối lịch sử – giới trẻ – công nghệ dưới góc nhìn marketing xã hội, qua đó khuyến khích người trẻ kể lại lịch sử bằng ngôn ngữ của thời đại mình nhưng vẫn dựa trên nền tảng của sự thật, sự trân trọng và trách nhiệm xã hội.

Ban tổ chức cho rằng lịch sử không đơn thuần là những sự kiện tách rời đời sống mà là nền tảng của bản sắc, ký ức cộng đồng và năng lực phản tư xã hội. Việc gắn kết giới trẻ với lịch sử vì thế không chỉ mang ý nghĩa giáo dục mà còn là nhiệm vụ xã hội lâu dài, giúp người trẻ hiểu về cội nguồn, nhận diện đúng – sai trong môi trường thông tin nhiều biến động.

Ở góc độ tổ chức, TS Vũ Trí Tuấn, Bí thư Đoàn Thanh niên Đại học Kinh tế Quốc dân, cho biết Social Pioneers được xây dựng như một môi trường để học sinh, sinh viên phát huy tư duy sáng tạo, vận dụng kiến thức chuyên môn nhằm tiếp cận và giải quyết các vấn đề xã hội bằng góc nhìn mới mẻ, giàu tính thực tiễn.

Sau ba mùa tổ chức, cuộc thi từng bước khẳng định vị thế là một trong những sân chơi tiêu biểu về marketing xã hội dành cho học sinh, sinh viên trên toàn quốc. Riêng mùa thi năm 2025, chương trình thu hút hơn 2.100 thí sinh đến từ hơn 150 trường THPT, cao đẳng và đại học thuộc 23 tỉnh, thành phố trên cả nước, với tổng giá trị giải thưởng lên tới 750 triệu đồng.

Theo TS Vũ Trí Tuấn, những con số này cho thấy sức hút ngày càng lớn của một cuộc thi học thuật mang tính ứng dụng cao. Quan trọng hơn, Social Pioneers không chỉ dừng lại ở việc tìm kiếm ý tưởng truyền thông sáng tạo mà còn hướng tới việc phát hiện những người trẻ có khả năng quan sát xã hội bằng sự quan tâm, đối diện với vấn đề cộng đồng bằng trách nhiệm và tạo ra thay đổi tích cực bằng tư duy đổi mới.

Đáng chú ý, năm nay cuộc thi có sự đồng hành của Quỹ Xã hội Phan Anh và dự án Heritex - Lưu giữ Lịch sử, Ký ức, Di sản với vai trò Nhà tài trợ Kim cương. Đại diện quỹ, ông Lê Minh Tuân cho biết dự án Heritex được xây dựng từ mong muốn gìn giữ ký ức, văn hóa và di sản Việt Nam bằng công nghệ.

Theo đại diện dự án, có những câu chuyện nếu không được kể lại sẽ dần biến mất cùng thời gian; có những bí quyết làng nghề hay những ký ức của thế hệ đi trước có nguy cơ thất truyền nếu không được lưu giữ kịp thời. Vì vậy, Heritex ứng dụng các công nghệ như blockchain, AI hay EEG (công nghệ đo sóng não) để hỗ trợ lưu giữ dữ liệu ký ức, di sản và giá trị tinh thần của người Việt một cách bền vững.

“Chúng tôi dùng công nghệ không phải để chạy theo trào lưu, mà để làm một việc rất nhân văn: giúp ký ức được lưu giữ lâu dài và không bị thất lạc theo thời gian”, đại diện Quỹ Xã hội Phan Anh chia sẻ.

Không chỉ hỗ trợ về tài chính, quỹ cho biết sẽ đồng hành cùng thí sinh bằng mạng lưới chuyên gia, các câu chuyện thực tế và nguồn lực để hiện thực hóa những ý tưởng tiềm năng sau cuộc thi. Theo đó, Social Pioneers 2026 được kỳ vọng không chỉ là một sân chơi ngắn hạn mà còn mở ra hành trình dài hơi, nơi người trẻ có cơ hội tiếp cận các giá trị lịch sử, văn hóa và tham gia trực tiếp vào quá trình lan tỏa ký ức Việt trong thời đại số.

“Blockchain có thể giúp ký ức không bị sửa đổi, công nghệ có thể giúp ký ức được lưu giữ lâu dài. Nhưng chính những người trẻ với sức sáng tạo và tiếng nói của thế hệ mình mới là những người làm cho ký ức ấy thực sự sống trong cộng đồng”, đại diện quỹ nhấn mạnh.

Với định hướng kết nối học thuật, công nghệ và trách nhiệm xã hội, Social Pioneers 2026 được kỳ vọng sẽ tiếp tục trở thành nơi phát hiện và bồi dưỡng những tài năng trẻ trong lĩnh vực marketing xã hội, đồng thời góp phần đưa lịch sử, văn hóa truyền thống đến gần hơn với thế hệ trẻ bằng những phương thức tiếp cận mới mẻ, sáng tạo và giàu tính nhân văn.