Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đang xây dựng Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh và thương hiệu Việt Nam ra nước ngoài đến năm 2030 - một nỗ lực thể hiện quyết tâm nâng tầm vị thế đất nước trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu. Nhưng để thương hiệu quốc gia không dừng ở khẩu hiệu quảng bá, mà trở thành biểu tượng của bản sắc và năng lực sáng tạo nội sinh vẫn còn nhiều việc phải làm.
Nếu chỉ dừng ở những mô tả quen thuộc như “đất nước của du lịch”, “con người thân thiện” hay “ẩm thực hấp dẫn”, thương hiệu Việt Nam sẽ khó tạo ra điểm khác biệt. Câu chuyện Việt Nam là những gì thế giới ghi nhận từ các hành động, sản phẩm, con người Việt Nam.
