TP Hồ Chí Minh: Phát triển sáng tạo với kinh tế lifestyle
Kinh tế lifestyle không chỉ là xu hướng tiêu dùng mới mà đang trở thành một cấu phần quan trọng, mở ra hướng phát triển sáng tạo và giá trị gia tăng cao cho TP Hồ Chí Minh.
Kinh tế lifestyle - Xu hướng mới của tiêu dùng và động lực tăng trưởng
PGS.TS. Đinh Tiên Minh – Giảng viên cao cấp, Trưởng Bộ môn Marketing, Trường Kinh doanh UEH (Đại học Kinh tế TP Hồ Chí Minh) cho biết, hiện nay người dân không chỉ mua sắm để đáp ứng nhu cầu mà còn thể hiện phong cách sống.
PGS.TS. Minh phân tích, nhiều khảo sát quốc tế cho thấy người tiêu dùng ngày càng coi trọng sức khỏe, trải nghiệm và chất lượng sống. Điều này dẫn tới sự chuyển đổi rõ rệt trong thói quen chi tiêu. Nghĩa là, từ ưu tiên tài sản hữu hình sang đầu tư cho dịch vụ, trải nghiệm và những giá trị tinh thần.
Dự báo từ Báo cáo Tương lai châu Á – Diện mạo mới của người tiêu dùng Việt (McKinsey), ông Đinh Tiên Minh cho hay, đến năm 2035 hơn một nửa dân số Việt Nam sẽ gia nhập tầng lớp trung lưu. Đây là nhóm tiêu dùng có nhu cầu thể hiện bản sắc cá nhân rõ nét hơn.
Khảo sát đối với những người tham dự hội thảo, kết quả cho thấy, có hơn 62,5% người trả lời nền kinh tế lifestyle đã tồn tại, trong khi 25% số người được khảo sát cho rằng đây là nền kinh tế này chỉ mới hình thành.
Ông Đinh Tiên Minh giải thích thêm, hành vi mua sắm của tầng lớp trung lưu sẽ chuyển từ tiêu dùng cho đủ sống sang tiêu dùng để khẳng định phong cách sống của cá nhân. Người tiêu dùng mua sản phẩm vì chức năng, tính cách thương hiệu phù hợp.
“Apple là ví dụ điển hình khi bán sản phẩm theo lối sống sáng tạo, khác biệt. Tương tự, Biti’s Hunter đã tạo dựng thành công hình ảnh trẻ trung, năng động, ưa khám phá trong giới trẻ Việt Nam. Điều này cũng khẳng định, các thương hiệu nội địa hoàn toàn có thể dẫn dắt trào lưu lifestyle nếu biết kết hợp giữa sản phẩm và trải nghiệm.
Chìa khóa đưa TP Hồ Chí Minh trở thành trung tâm sáng tạo
Ở góc nhìn tương tự, ông Lê Trí Thông – Chủ tịch Hội Doanh nhân trẻ thành phố lấy ví dụ ở một số nước. Ví dụ như Hàn Quốc, nơi mà K-pop, điện ảnh, mỹ phẩm và công nghệ được phát triển như một hệ sinh thái liên kết chặt chẽ, tạo hiệu ứng cộng hưởng và nâng giá trị xuất khẩu văn hóa.
Còn tại Singapore lại kết hợp giáo dục, tài chính và công nghệ sáng tạo để trở thành trung tâm dịch vụ cao cấp của châu Á. Ngay cả Thái Lan cũng dùng lợi thế du lịch, ẩm thực, hospitality và wellness để thúc đẩy kinh tế trải nghiệm.
Ông Thông nhấn mạnh, điểm chung của những quốc gia này là tư duy hệ sinh thái. Theo ông Lê Trí Thông, không ngành nào tự phát triển một mình. Thành công chỉ đến khi thời trang kết nối với du lịch, ẩm thực gắn với truyền thông, nghệ thuật hòa cùng công nghệ. Trong bối cảnh đó, Việt Nam nói chung và TP Hồ Chí Minh nói riêng được đánh giá có lợi thế lớn để thu hút tri thức, vốn và chuẩn mực sáng tạo mới.
Các chuyên gia cho rằng, thành phố đang đứng trước cơ hội hiếm có để chuyển mình từ trung tâm sản xuất thành trung tâm sáng tạo của khu vực. Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng, lực lượng lao động trẻ có năng lực số mạnh và sự dịch chuyển của chuỗi giá trị toàn cầu đều mở ra triển vọng lớn cho kinh tế lifestyle.
Tuy nhiên, theo ông Thông, để kinh tế lifestyle thực sự trở thành động lực tăng trưởng mới, thành phố cần một chiến lược rõ ràng, sự đồng hành của doanh nghiệp và vai trò dẫn dắt mạnh mẽ của chính quyền. Chỉ khi các yếu tố này gắn kết, thành phố mới có thể hình thành hệ sinh thái sáng tạo đủ sức cạnh tranh trong khu vực và tạo ra giá trị bền vững.
