Âm nhạc nâng tầm du lịch

Chìa khóa mở rộng bản đồ du lịch

Từ các lễ hội âm nhạc nội địa đến những tour diễn quốc tế quy mô, âm nhạc không chỉ là sân chơi nghệ thuật mà còn trở thành chất xúc tác mạnh mẽ, thu hút khách du lịch và nâng cao giá trị trải nghiệm hành trình.

Điểm đáng chú ý là sự thay đổi trong tư duy tổ chức. Không đơn thuần là biểu diễn âm nhạc mà là kết hợp với quảng bá văn hóa, cảnh quan và đặc sản vùng miền. Theo đánh giá của các chuyên gia, mô hình du lịch kết hợp giải trí, trong đó âm nhạc đóng vai trò then chốt, là một hướng phát triển sản phẩm đặc thù, góp phần kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của du khách.

Một trong những minh chứng rõ rệt cho xu hướng này là tour diễn “Born Pink” của nhóm nhạc Black Pink tại Hà Nội vào năm 2023. Hai đêm diễn tại sân vận động Mỹ Đình đã thu hút hơn 60.000 khán giả, trong đó có hàng nghìn du khách quốc tế. Theo thông tin từ Sở Du lịch Hà Nội, công suất phòng khách sạn trong khu vực quanh sân vận động tăng lên tới 95%, các dịch vụ đi kèm như ẩm thực, vận chuyển, vui chơi cũng ghi nhận mức tăng trưởng cao.

Không chỉ những tên tuổi quốc tế, các chương trình âm nhạc nội địa cũng đang định hình một hướng đi mới đầy triển vọng. Tour diễn “Anh trai vượt ngàn chông gai” và “Anh trai say hi” của ca sĩ Hà Anh Tuấn là ví dụ tiêu biểu. Các đêm nhạc diễn ra tại Đà Lạt, Hội An, Tràng An… không chỉ dừng lại ở sân khấu mà được tổ chức như một hành trình du lịch văn hóa, nghệ thuật toàn diện.

Những sự kiện như vậy không chỉ tạo cú hích cho ngành du lịch mà còn khẳng định khả năng tổ chức các sự kiện mang tầm khu vực, từ đó xây dựng hình ảnh quốc gia thân thiện, năng động và giàu bản sắc văn hóa.

Nhạc sĩ Đinh Văn Bình (hội viên Hội Âm nhạc Hà Nội) cho rằng, trong bối cảnh ngành du lịch đang tìm kiếm những sản phẩm du lịch đặc thù thì tiềm năng của các sự kiện âm nhạc trong việc gia tăng giá trị điểm đến và kéo dài thời gian lưu trú của du khách là vấn đề chúng ta vẫn thường thấy trong các lễ hội (festival), chương trình nghệ thuật ngoài trời gắn với không gian văn hóa địa phương nhằm quảng bá, phát triển du lịch. Âm nhạc còn góp phần định vị thương hiệu điểm đến một cách sinh động và giàu cảm xúc bởi âm nhạc có sức lan tỏa và khả năng kết nối cảm xúc rất mạnh mẽ.

Bên cạnh đó, các lễ hội âm nhạc thường diễn ra trong nhiều ngày, kết hợp với các hoạt động bên lề như: Không gian văn hóa ẩm thực, Hội chợ, trải nghiệm du lịch làng nghề, trải nghiệm bản sắc văn hóa bản địa giúp kéo dài thời gian lưu trú của du khách, tăng chi tiêu và nâng cao hiệu quả kinh tế du lịch tại địa phương.

Ông Bùi Văn Mạnh - Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình cho rằng, trong xu thế hiện nay, khi du khách ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm “đa tầng” vừa giải trí, vừa khám phá, vừa cảm nhận bản sắc thì các sự kiện âm nhạc mang tính sáng tạo, được tổ chức tại các không gian văn hoá thiên nhiên đặc sắc như Ninh Bình có tiềm năng rất lớn để trở thành sản phẩm du lịch đặc thù.

Kênh quảng bá văn hóa hữu hiệu

Sự kết hợp giữa âm nhạc và du lịch không dừng lại ở các sự kiện biểu diễn, mà còn thể hiện rõ nét qua các sản phẩm âm nhạc gắn với không gian địa phương. Gần đây, MV “Bắc Bling” của ca sĩ Hòa Minzy, kết hợp cùng nghệ sĩ Xuân Hinh và Tuấn Cry, đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Sự pha trộn giữa yếu tố dân gian và âm nhạc đương đại đã biến “Bắc Bling” thành một chiến dịch truyền thông không chính thức nhưng vô cùng hiệu quả cho ngành du lịch địa phương.

Nắm bắt được cơ hội này, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Bắc Ninh đã tổ chức tour du lịch miễn phí vào cuối tuần, đưa du khách đến các địa điểm xuất hiện trong MV như đền Đô, làng tranh Đông Hồ…

Tại các địa phương khác, âm nhạc cũng đang trở thành công cụ thúc đẩy du lịch đêm và trải nghiệm văn hóa. TP Huế thời gian tới dự kiến tổ chức các “đêm nhạc bên sông” như một phần của chuỗi hoạt động văn hóa gắn với Festival Huế, nhằm nâng cao giá trị dịch vụ lưu trú và giữ chân du khách của nhiều điểm du lịch.

Cùng với sự bùng nổ của công nghệ, các sản phẩm âm nhạc có thể lan truyền nhanh chóng qua nền tảng số như YouTube, TikTok… Đây là cơ hội lớn để quảng bá điểm đến một cách sáng tạo, tiết kiệm chi phí mà vẫn hiệu quả cao. Thay vì các video giới thiệu mang tính hành chính, nhàm chán, các địa phương hoàn toàn có thể hợp tác với nghệ sĩ, nhà sản xuất âm nhạc để tạo ra các MV, chiến dịch viral, gắn hình ảnh địa phương với nghệ thuật đại chúng.

Theo Giám đốc Sở du lịch Ninh Bình, để mô hình kết hợp âm nhạc – văn hóa – du lịch phát triển bền vững, không chỉ tạo hiệu ứng nhất thời mà phải xây dựng được một hệ sinh thái văn hóa – nghệ thuật gắn với du lịch.

Trước tiên, cần xây dựng được câu chuyện và bản sắc riêng cho từng sự kiện. Cùng với đó, có lộ trình phát triển dài hạn, gắn với định hướng phát triển du lịch sáng tạo và kinh tế ban đêm. Đồng thời, gắn sự kiện với cộng đồng, tạo ra việc làm, thu nhập cho người dân địa phương.

Đồng quan điểm, ông Lê Công Năng - Tổng Giám đốc Công ty Du lịch Wonder tour, cho rằng âm nhạc không chỉ là một hoạt động phụ trợ, mà có thể trở thành một “sản phẩm chiến lược” trong phát triển du lịch. Khi tổ chức bài bản, các sự kiện âm nhạc có khả năng kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng chi tiêu và tạo điểm nhấn cảm xúc cho du khách.

Theo nhạc sĩ Đinh Văn Bình, để âm nhạc kết hợp du lịch không chỉ hiệu quả nhất thời mà phát triển bền vững, có chiều sâu cần phải có chiến lược lâu dài và gắn với quy hoạch văn hóa du lịch tổng thể. Sự kết hợp giữa âm nhạc và văn hóa địa phương không thể làm theo kiểu phong trào hoặc chạy theo trào lưu. Mà cần phải có tầm nhìn chiến lược, xây dựng thương hiệu về bản sắc văn hóa du lịch của từng địa phương như một sản phẩm đặc trưng lâu dài, được đầu tư cả về nội dung, hình ảnh và trải nghiệm.