Khi nghệ thuật trở thành sản phẩm du lịch

Show diễn nghệ thuật "hút" du khách

Nhắc đến TPHCM, du khách thường nghĩ đến một đô thị đông vui, sôi động với các trung tâm thương mại, những khu phố ẩm thực đặc sắc... Tuy nhiên, thời gian gần đây, các sản phẩm biểu diễn nghệ thuật của thành phố đang tạo ấn tượng lớn với du khách.

Bên cạnh những lễ hội lớn tổ chức hằng năm, TPHCM cũng đang nỗ lực hình thành các chương trình nghệ thuật để du khách có thể thưởng thức thường xuyên. Điểm chung của các sản phẩm này là khai thác chiều sâu văn hóa Việt Nam bằng ngôn ngữ nghệ thuật hiện đại, tạo nên trải nghiệm khác biệt so với nhiều điểm đến trong khu vực.

Nổi bật là Mơ Show - một tác phẩm sân khấu được kỳ vọng trở thành sản phẩm du lịch văn hóa mới của thành phố. Theo lãnh đạo ngành văn hóa thành phố, Mơ Show được đầu tư công phu cả về nội dung, công nghệ sân khấu và hình thức thể hiện, tạo dấu ấn về cả doanh thu lẫn lượng khán giả.

Trước đó, Museumoon cũng mở ra một hướng đi mới khi đưa nghệ thuật đến gần hơn với không gian bảo tàng. Ra mắt từ tháng 5/2026, Museumoon là mô hình trình diễn nghệ thuật đa thể loại, kết hợp trải nghiệm tham quan các bộ sưu tập đang trưng bày với nhiều loại hình biểu diễn khác nhau. Không gian bảo tàng trở thành điểm hẹn văn hóa về đêm, nơi công chúng được thưởng lãm nghệ thuật trong một bối cảnh hoàn toàn mới.

Trong khi đó, Chào Show lại lựa chọn kể câu chuyện Việt Nam bằng âm nhạc dân tộc. Chương trình đưa khán giả bước vào hành trình khám phá văn hóa của 54 dân tộc thông qua những thanh âm truyền thống được phối khí hiện đại. Điểm nhấn là dàn nhạc với hơn 30 nhạc cụ dân tộc quý hiếm được sưu tầm, phục dựng và biểu diễn. Đặc biệt, tổ khúc "Giang Sơn Cẩm Tú" gồm 12 tác phẩm đưa khán giả du ngoạn qua các vùng miền của đất nước bằng ngôn ngữ âm nhạc giàu cảm xúc.

Ông Trần Minh Hoàng - Giám đốc Kinh doanh Chào Show (Công ty TNHH Dấu Ấn Show), cho biết sự kết hợp giữa nghệ thuật và ẩm thực đã tạo nên một sản phẩm du lịch độc đáo cho TPHCM, góp phần quảng bá văn hóa Việt Nam theo cách gần gũi và hiện đại. Chương trình luôn thu hút đông đảo khách quốc tế và nhận được sự đón nhận tích cực từ khán giả trong nước.

Từ các show diễn sân khấu và chương trình nghệ thuật đặc sắc, thành phố từng bước xây dựng hệ sinh thái sản phẩm văn hóa phong phú dành cho du khách, góp phần gia tăng sức hấp dẫn của điểm đến.

Kết nối nghệ thuật tạo sức bật cho du lịch

Với mong muốn đưa các tác phẩm nghệ thuật trở thành sản phẩm du lịch thực sự, mới đây Trung tâm Xúc tiến Du lịch TPHCM và Trung tâm Nghệ thuật thành phố đã ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác giai đoạn 2026-2030. Sự kết nối giữa hai đơn vị được xem là bước đi quan trọng trong quá trình xây dựng hệ sinh thái sản phẩm du lịch văn hóa của thành phố, hướng tới nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của du khách.

Theo nội dung hợp tác, hai đơn vị sẽ phối hợp xây dựng các sản phẩm du lịch gắn với nghệ thuật biểu diễn, di sản văn hóa, không gian sáng tạo và các sự kiện văn hóa. Đồng thời, phát triển nhiều loại hình mới như du lịch nghệ thuật, du lịch đêm, du lịch lễ hội kết hợp với kinh tế đêm, du lịch MICE và các chương trình kích cầu.

Song song với đó là các hoạt động quảng bá thông qua hội chợ, roadshow, diễn đàn; tổ chức các đoàn famtrip, presstrip; đón doanh nghiệp lữ hành và đối tác quốc tế đến trải nghiệm sản phẩm văn hóa của thành phố. Hai đơn vị cũng sẽ kết nối doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, hãng hàng không... để hình thành chuỗi sản phẩm du lịch - văn hóa - nghệ thuật có giá trị gia tăng cao.

Bà Nguyễn Cẩm Tú - Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch thành phố, khẳng định du lịch và nghệ thuật đều là những ngành công nghiệp sáng tạo. Khi được kết nối một cách bài bản, nghệ thuật sẽ làm phong phú trải nghiệm của du khách, đồng thời trở thành động lực thúc đẩy kinh tế đêm, quảng bá hình ảnh thành phố và nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến trên thị trường quốc tế.

Ở góc độ quản lý, ông Lê Trương Hiền Hòa - Phó Giám đốc Sở Du lịch TPHCM, cho rằng trong bối cảnh ngành du lịch đang hướng đến nâng cao chất lượng sản phẩm và gia tăng giá trị trải nghiệm, việc gắn kết với lĩnh vực văn hóa - nghệ thuật có ý nghĩa đặc biệt quan trọng.

"Bên cạnh nhu cầu tìm hiểu lịch sử hình thành và phát triển của thành phố, nhiều du khách còn mong muốn được thưởng thức các chương trình nghệ thuật đặc sắc. Thành phố cần tiếp tục bổ sung thêm nhiều lựa chọn, từ các show diễn trong nhà đến các chương trình biểu diễn trên đường phố, trên sông để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách" - ông Hòa nhấn mạnh.