Bức tranh doanh thu phim Tết 2026: Cuộc chơi không còn “chia đều”

Phân hóa sớm và cuộc chơi của thương hiệu

Tâm điểm phòng vé năm nay thuộc về “Thỏ ơi!” của Trấn Thành. Phim vượt mốc 50 tỷ đồng ngay trong ngày đầu và nhanh chóng cán hơn 200 tỷ chỉ sau chưa đầy một tuần. Thành tích này giúp tác phẩm chiếm ưu thế lớn về suất chiếu giờ đẹp, tạo vòng lặp doanh thu khi càng đông khán giả thì hệ thống rạp càng ưu tiên tăng suất.

Sức hút đó không đến ngẫu nhiên. Sau chuỗi thành công thương mại gồm "Bố già", "Nhà bà Nữ và Mai", Trấn Thành đã xây dựng được một lượng khán giả trung thành ổn định. Với nhiều người, tên tuổi anh trở thành một bảo chứng phòng vé. Họ chọn mua vé không chỉ vì câu chuyện cụ thể, mà vì tin vào phong cách kể chuyện quen thuộc: cảm xúc gia đình, xung đột thế hệ, cao trào nước mắt xen lẫn tiếng cười.

Hiện tượng này không mới. Trước đây, Lý Hải với loạt "Lật mặt" hay Victor Vũ với các phim như "Mắt biếc", "Thiên mệnh anh hùng" cũng từng tạo ra hiệu ứng tương tự. Tuy nhiên, sự tập trung doanh thu vào một vài cái tên nổi bật đang khiến thị trường xuất hiện câu hỏi về sự đa dạng.

Trong khi đó, “Nhà ba tôi một phòng” của Trường Giang mở màn tương đối tích cực với nhóm khán giả gia đình. Nhưng khi hiệu ứng truyền thông giảm nhiệt và suất chiếu thu hẹp, tốc độ tăng trưởng cũng chững lại với doanh thu 93 tỷ đồng. “Báu vật trời cho” của Lê Thanh Sơn có lợi thế không khí tâm linh đầu năm, song phản hồi trái chiều khiến phim không tạo được cú hích đạt mức doanh thu hơn 64 tỷ đồng. “Mùi phở” của Minh Beta được đánh giá cao về chuyên môn, nhưng doanh thu không tương xứng do lép vế về độ phủ.

Ngoài ra, một số dự án quy mô vừa như “Khoảng trời tháng Giêng”, “Vé về tuổi thơ 2” hay “Bên kia dốc mộng” chỉ giữ được nhóm khán giả riêng. Khi bước vào cùng một thời điểm cao điểm, việc thiếu lợi thế truyền thông khiến những phim này khó duy trì suất chiếu.

Theo đại diện một đơn vị phát hành, chỉ sau 48 giờ đầu, bức tranh phòng vé gần như đã định hình. Một khi khoảng cách doanh thu được tạo ra quá sớm, khả năng lật ngược thế cờ gần như rất thấp. Điều này cho thấy cuộc đua Tết hiện nay là cuộc đua tốc độ ngay từ vạch xuất phát.

Suất chiếu, truyền thông và tâm lý khán giả - Những biến số quyết định

Một trong những yếu tố quan trọng nhất mùa phim năm nay là cuộc cạnh tranh suất chiếu. Trong bối cảnh số phòng chiếu hữu hạn, đặc biệt tại các tỉnh, việc một phim nắm nhiều khung giờ đẹp đồng nghĩa với lợi thế tiếp cận khán giả vượt trội.

Những phim có doanh thu mở màn cao sẽ được hệ thống rạp ưu tiên tăng suất để tối đa hóa lợi nhuận. Điều này tạo ra vòng xoáy quen thuộc: phim dẫn đầu càng dẫn đầu sâu hơn. Ngược lại, các phim khởi đầu chậm gần như không có cơ hội sửa sai. Dù nội dung được truyền miệng tích cực, việc thiếu suất chiếu khiến doanh thu khó bật lên.

Trường hợp “Mùi phở” là ví dụ rõ ràng. Sau vài ngày đầu nhận nhiều lời khen về chuyên môn, phim bắt đầu có hiệu ứng truyền miệng tích cực. Tuy nhiên, khi suất chiếu đã giảm đáng kể, lượng khán giả mới không đủ lớn để tạo đột phá doanh thu. Điều này cho thấy chất lượng nội dung nếu không đi cùng chiến lược phát hành phù hợp sẽ khó phát huy tác dụng trong mùa cao điểm.

Bên cạnh đó là yếu tố tâm lý khán giả dịp Tết. Đây là thời điểm gia đình sum họp, nhu cầu giải trí mang tính cộng đồng cao. Phim dễ xem, có yếu tố hài hước, cảm xúc tích cực hoặc thông điệp gia đình gần gũi thường có lợi thế rõ rệt. Ngược lại, những tác phẩm nặng tính thử nghiệm hoặc đề tài gai góc dễ bị xem là không hợp không khí Tết.

Một khảo sát từ hệ thống rạp tại TP HCM cho thấy phần lớn khán giả chọn phim Tết dựa trên tiêu chí xem cho vui và xem cùng gia đình. Yếu tố nghệ thuật hiếm khi là động lực chính để mua vé trong dịp này.

Cuộc đua truyền thông cũng đóng vai trò quan trọng. Năm nay, nhiều đoàn phim đầu tư mạnh vào hậu trường, clip viral, thử thách TikTok và các buổi giao lưu trực tiếp. Khi bộ phim xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội, cảm giác “phải xem cho biết” dễ được kích hoạt. Ngược lại, những dự án truyền thông hạn chế gần như chìm trong dòng thông tin dày đặc dịp Tết.

Từ bức tranh phòng vé Tết Bính Ngọ 2026, có thể thấy thành công doanh thu là kết quả của nhiều yếu tố cộng hưởng: thương hiệu cá nhân, chiến lược phát hành, truyền thông hiệu quả và sự phù hợp với tâm lý khán giả dịp lễ. Nội dung vẫn quan trọng, nhưng không còn là biến số duy nhất quyết định.

Điện ảnh Việt đang bước vào giai đoạn cạnh tranh chuyên nghiệp hơn, khốc liệt hơn. Những con số hàng trăm tỷ cho thấy thị trường đã lớn lên. Tuy nhiên, để phát triển bền vững, thị trường cần không gian cho nhiều tiếng nói khác nhau. Doanh thu có thể tạo nên kỷ lục, nhưng sự đa dạng mới là nền tảng lâu dài của một nền điện ảnh khỏe mạnh.