Lan tỏa tinh hoa làng nghề trong không gian số

Khi nghệ nhân lên sóng livestream về nghề gốm

Trong khuôn khổ Lễ khai mạc Festival OCOP Việt Nam do Bộ Nông nghiệp và Môi trường phối hợp UBND thành Phố Hà Nội tổ chức, ngày hội Livestream OCOP diễn ra tại Hoàng Thành Thăng Long với sự đồng hành của Tik tok Shop. Giữa không gian di sản nghìn năm tuổi, một “phiên chợ số” đặc biệt đã diễn ra: nghệ nhân làng nghề trực tiếp livestream, kể chuyện nghề, giới thiệu sản phẩm và mở ra hướng tiêu thụ mới cho thủ công mỹ nghệ truyền thống.

Điểm nhấn của đêm khai mạc là phiên LIVE của nghệ nhân Vũ Như Quỳnh, chủ thương hiệu Gốm Vạn An Lộc, truyền nhân đời thứ 16 của Gốm Vạn An Lộc tại Làng gốm Bát Tràng, kết hợp cùng KOLs Anh Đoại Đến Đây (Việt Anh) - người được biết đến với phong cách kể chuyện đời sống, văn hóa mộc mạc và chân thực.

Không đơn thuần là bán hàng, phiên livestream là một cuộc trò chuyện sống động về những bí quyết làm gốm thủ công truyền thống; Cách nhận biết sản phẩm gốm chất lượng và sản phẩm kém chất lượng trên thị trường. Và hành trình của một nghệ nhân bước vào không gian số.

Trong suốt phiên LIVE, nghệ nhân Vũ Như Quỳnh không chỉ giới thiệu sản phẩm của Vạn An Lộc, mà còn chia sẻ góc nhìn rộng hơn về tương lai của các nhà gốm Bát Tràng: khi làng nghề không chỉ hiện diện tại cửa hàng hay hội chợ, mà có thể tiếp cận người tiêu dùng cả nước – thậm chí toàn cầu – thông qua livestream và nền tảng số.

Sức hút của phiên LIVE đã ghi nhận những con số tích cực, với hàng triệu lượt tiếp cận và có thời điểm duy trì từ 2.000 đến 3.000 người xem cùng lúc. Tuy nhiên, điều đáng chú ý không chỉ nằm ở các chỉ số, mà ở sức hút của những câu chuyện thật được kể bởi chính người làm nghề. Người xem không chỉ mua một sản phẩm gốm, mà còn “mua” cả giá trị văn hóa, lịch sử và tâm huyết của người nghệ nhân gửi gắm trong từng sản phẩm.

Tinh hoa làng nghề được lan tỏa rộng khắp trên không gian số

Song song với hoạt động tại sự kiện, nghệ nhân Vũ Như Quỳnh cũng đang từng bước xây dựng kênh TikTok cá nhân mang tên “Quỳnh chuyện Nghề Gốm”. Trên kênh này, chị chia sẻ những lát cắt đời thường về nghề gốm và đời sống làng Bát Tràng, hành trình tạo ra một sản phẩm thủ công, cách phân biệt gốm thật - gốm kém chất lượng, cũng như những giá trị văn hóa làng nghề đang dần mai một. Đây không chỉ là một kênh bán hàng, mà là không gian lưu giữ ký ức nghề, nơi nghệ nhân trực tiếp trở thành người kể chuyện và bảo chứng cho giá trị sản phẩm.

Từ câu chuyện của Ngày hội Livestream OCOP có thể thấy rõ một thông điệp: khi nghệ nhân làng nghề bước lên không gian số, câu chuyện nghề được lan tỏa, giá trị truyền thống được gìn giữ và sản phẩm làng nghề có thêm cơ hội sống trong thời đại mới. Trong bối cảnh đó, nghệ nhân không chỉ là người làm nghề, mà còn có thể trở thành đại sứ truyền thông cho làng nghề, người kể chuyện văn hóa bằng ngôn ngữ số và là chủ thể trung tâm của quá trình chuyển đổi số nông nghiệp - nông thôn.

Nhiều chuyên gia kinh tế cũng nhận định Livestream không thay thế truyền thống, mà tiếp sức cho truyền thống. Khi những câu chuyện thật được kể bởi người thật, tinh hoa làng nghề sẽ tiếp tục được gìn giữ, lan tỏa và phát triển bền vững trong kỷ nguyên số.