Sôi động du lịch đầu năm

Tín hiệu lạc quan

Ngay từ những ngày đầu năm 2026, tại nhiều địa phương cho thấy không khí du lịch diễn ra hết sức nhộn nhịp. Tại các trung tâm du lịch lớn như Hà Nội, TPHCM, Đà Nẵng, Ninh Bình, Quảng Ninh…, lượng khách đổ về lớn.

Thông tin từ Sở Du lịch Hà Nội, thời gian nghỉ Tết Dương lịch kéo dài 4 ngày (từ ngày 1/1 đến hết ngày 4/1), ước tính đón khoảng 560 nghìn lượt khách, tăng khoảng 250% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, khách du lịch quốc tế ước đạt 110 nghìn lượt khách, tăng khoảng 287%; khách du lịch nội địa ước đạt 450 nghìn lượt khách, tăng khoảng 241%. Tổng thu từ khách du lịch ước đạt 2,1 nghìn tỷ đồng, tăng khoảng 254% so với cùng kỳ năm trước.

 Tại Quảng Ninh, vịnh Hạ Long tiếp tục khẳng định sức hút đối với thị trường khách quốc tế. Ngày 1/1, chuyến tàu biển quốc tế đầu tiên trong năm đã cập cảng Hạ Long, đưa hơn 3.000 du khách, chủ yếu đến từ Anh, Mỹ, Australia và Canada, tới tham quan địa phương. Chỉ trong hai ngày 31/12/2025 và 1/1/2026, tổng lượt khách du lịch đến địa phương này ước đạt 380.000 lượt, trong đó khách quốc tế đạt 32.000 lượt, khách nội địa 348.000 lượt.

Trong ngày đầu năm, Sở Du lịch TPHCM đã tổ chức lễ đón các đoàn khách du lịch đầu năm tại sân bay Tân Sơn Nhất, chào mừng hành khách trên hai chuyến bay VN30 khởi hành từ Đức và QR974 đến từ Qatar. Thông qua hoạt động này, ngành Du lịch thành phố bày tỏ kỳ vọng trong năm 2026 sẽ tiếp tục phát huy vai trò đầu tàu của cả nước, đồng thời đẩy mạnh đa dạng hóa thị trường khách quốc tế và nâng cao chất lượng dịch vụ, hướng tới phát triển bền vững.

Còn tại thành phố Huế, sáng 1/1, địa phương đã chào đón hơn 180 hành khách trên chuyến bay VN1541 của Vietnam Airlines khởi hành từ Hà Nội, hạ cánh xuống Cảng hàng không quốc tế Phú Bài. Cùng ngày, tại cảng biển Chân Mây (xã Chân Mây - Lăng Cô), Huế tiếp tục đón tàu du lịch Adora Mediterranea, mang quốc tịch Bahamas, đưa gần 1.000 du khách quốc tế đến tham quan và trải nghiệm, góp phần tạo nên không khí sôi động cho hoạt động du lịch ngay từ những ngày đầu năm mới.

Bức tranh du lịch những ngày đầu năm 2026 cho thấy sự khởi động đầy tích cực của toàn ngành. Việc các địa phương chủ động đón khách, đa dạng hóa sản phẩm và nâng cao chất lượng trải nghiệm không chỉ tạo không khí rộn ràng đầu xuân, mà còn phản ánh xu hướng phát triển ngày càng bài bản, bền vững của du lịch Việt Nam trong năm mới.

Ông Phạm Hải Quỳnh - Viện trưởng Viện phát triển du lịch châu Á cho rằng, sự ổn định ngay từ đầu năm cho thấy du lịch Việt Nam đã thoát khỏi tính mùa vụ truyền thống. Đây là dấu hiệu của sự phục hồi vững chắc và thay đổi cấu trúc thị trường. Tốc độ ổn định này tạo đà tâm lý và kinh tế quan trọng, giúp các doanh nghiệp du lịch chủ động hơn trong việc lên kế hoạch nhân sự và đầu tư dài hạn.

Kỳ vọng tăng trưởng

Từ không khí sôi động ngay những ngày đầu năm, có thể nhận thấy du lịch Việt Nam bước vào năm 2026 với nhiều kỳ vọng rõ nét. Sự gia tăng lượng khách, mở rộng thị trường và đa dạng sản phẩm cho thấy sức hút của điểm đến Việt Nam ngày càng được củng cố, đồng thời tạo đà quan trọng để toàn ngành bứt tốc, hướng tới mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch thế giới.

Nhìn nhận về mục tiêu của ngành du lịch năm 2026, TS Phạm Hương Trang - giảng viên Trường Đại học RMIT Việt Nam cho rằng, mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, 150 triệu lượt khách nội địa và tổng thu khoảng 1,125 triệu tỷ đồng trong năm 2026 là rất cao, nhưng khả thi nếu ngành du lịch tập trung vào những trụ cột cốt lõi.

Theo bà Trang, Việt Nam không thể phụ thuộc quá nhiều vào một vài thị trường truyền thống, mà cần đẩy mạnh các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Trung Đông, củng cố các thị trường châu Âu với nhu cầu trải nghiệm văn hóa và du lịch bền vững; nâng cao chất lượng sản phẩm và trải nghiệm, chuyển từ tăng trưởng theo lượng sang tăng trưởng theo giá trị. Việt Nam không nên cạnh tranh bằng giá rẻ, mà cần kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu thông qua các sản phẩm cao cấp và trải nghiệm đặc thù. Đồng thời, đổi mới marketing và xây dựng thương hiệu quốc gia. Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, quảng bá du lịch không thể dàn trải, mà cần một câu chuyện thương hiệu nhất quán, nhấn mạnh những trải nghiệm độc đáo và khác biệt. Ngoài ra, tăng cường liên kết vùng sẽ giúp hình thành chuỗi sản phẩm, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng chi tiêu. Và đầu tư cho con người và công nghệ là nền tảng lâu dài. Nguồn nhân lực cần được trang bị tốt hơn về ngoại ngữ, kỹ năng số và quản trị trải nghiệm; chuyển đổi số không chỉ phục vụ quảng bá, mà còn hỗ trợ quản lý điểm đến và cá nhân hóa dịch vụ.

Còn theo ông Phạm Hải Quỳnh, cần rà soát và kéo dài thời hạn các chính sách thị thực hiện tại (miễn thị thực, e-visa) và tiếp tục nghiên cứu mở rộng danh sách các quốc gia được miễn visa, đặc biệt là các thị trường trọng điểm, tiềm năng. Song song với đó, thay vì chỉ tạo ra các tour giá rẻ, cần phát triển các sản phẩm giá trị cao, hướng đến du lịch M.I.C.E (hội nghị), du lịch Golf, du lịch nghỉ dưỡng y tế, và du lịch biển đảo cao cấp.

Cùng với đó, ông Quỳnh cũng cho rằng, cần đẩy mạnh quảng bá trên các nền tảng mạng xã hội và truyền thông quốc tế, sử dụng người nổi tiếng (KOL/KOC) nước ngoài để lan tỏa thông điệp về Việt Nam. Xúc tiến tập trung vào sở thích của từng nhóm khách (ví dụ: quảng bá du lịch mạo hiểm cho khách châu Âu, du lịch gia đình cho khách Hàn Quốc). Xây dựng các sản phẩm liên kết giữa các địa phương để kéo dài lịch trình và gia tăng trải nghiệm cho khách.