Xúc tiến du lịch qua người nổi tiếng
Có một cách quảng bá du lịch mà thành phố không cần tự nói quá nhiều về mình, nhưng hình ảnh vẫn có thể đi rất xa. Đó là để những người đã đặt chân đến, đã trải nghiệm và có hàng trăm nghìn, thậm chí hàng triệu người theo dõi, kể lại câu chuyện về thành phố bằng cảm nhận của chính họ.
Hơn 130 nhà sáng tạo nội dung (KOLs) đến từ 20 quốc gia châu Á, châu Âu, Mỹ… vừa có chuyến trải nghiệm tại Đà Nẵng trong khuôn khổ Kreatorverse 2026, diễn ra từ ngày 21 đến 25/8 do Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch TP Đà Nẵng phối hợp cùng KLOOK tổ chức. Đây là một trong những hoạt động quảng bá điểm đến thông qua mạng lưới KOLs quốc tế có quy mô lớn tại Đà Nẵng trong những năm qua.
Tham gia Kreatorverse 2026 là các KOLs nhiều lĩnh vực: du lịch, phong cách sống, giải trí và ẩm thực, đã trực tiếp khám phá hệ sinh thái sản phẩm du lịch đa dạng của Đà Nẵng từ thiên nhiên, văn hóa - di sản đến cơ sở hạ tầng du lịch hiện đại như chuỗi resort, khách sạn 5 sao, khu vui chơi giải trí đa dạng cùng các trải nghiệm bản địa. Qua đó đã sáng tạo nhiều nội dung phong phú, quảng bá những hình ảnh giá trị về phố cổ Hội An, Khu đền tháp Mỹ Sơn, rừng dừa Bảy Mẫu, danh thắng Ngũ Hành Sơn, chùa Linh Ứng… cùng những thông điệp sâu sắc về du lịch Đà Nẵng đến cộng đồng du khách quốc tế.
Chương trình này là một trong những hoạt động gắn với nền tảng “Danang Storytellers” (Câu chuyện Đà Nẵng) và thông điệp “Your Danang – Your Stories” (Đà Nẵng của bạn – câu chuyện của bạn). Theo Trung tâm Xúc tiến du lịch Đà Nẵng, tính đến tháng 8/2026, chương trình ghi nhận 219 hồ sơ đăng ký, tăng gần 70% so với tháng 7, đến từ nhiều thị trường như Mỹ, Tây Ban Nha, Pháp, Nhật Bản, Nga, Ý, Bỉ, Úc, Hàn Quốc, Bolivia, Canada, Ấn Độ…
Về nền tảng, TikTok, Facebook, Instagram và YouTube tiếp tục là những kênh được các nhà sáng tạo sử dụng phổ biến, bên cạnh các nền tảng quốc tế như Naver, Threads, X và các kênh khác. Đáng chú ý, khoảng 23% hồ sơ sở hữu từ 3 nền tảng trở lên, cho thấy tiềm năng lan tỏa câu chuyện về Đà Nẵng trên nhiều nền tảng và cộng đồng người dùng khác nhau.
Những con số bước đầu này cho thấy Danang Storytellers đang chuyển từ một chương trình thu hút KOLs, KOC đơn thuần thành một mạng lưới sáng tạo nội dung có sự tham gia ngày càng đa dạng của các nhà sáng tạo trong nước và quốc tế. Trong đó, các hoạt động như Kreatorverse 2026 đóng vai trò kết nối trực tiếp, đưa các nhà sáng tạo đến gần hơn với Đà Nẵng, tạo điều kiện để họ trải nghiệm thành phố và kể lại những câu chuyện riêng bằng góc nhìn, ngôn ngữ và phong cách sáng tạo của chính mình.
Theo bà Nguyễn Thị Hồng Thắm, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến du lịch TP Đà Nẵng, thông qua cộng đồng hàng trăm KOLs trên thế giới hợp tác với thành phố, Đà Nẵng kỳ vọng đưa những câu chuyện về văn hóa, ẩm thực, biển, nghỉ dưỡng, thể thao và đời sống địa phương lan tỏa rộng rãi, qua đó tăng sức hấp dẫn và khả năng tiếp cận du khách quốc tế.
Đó là lý do KOLs ngày càng trở thành một phần quan trọng trong hoạt động xúc tiến du lịch. Điều thú vị là cùng một Đà Nẵng, qua mỗi người kể chuyện lại có thể xuất hiện một Đà Nẵng khác. Đó chính là điểm mạnh của truyền thông số: một thông điệp có thể được biến thành hàng trăm câu chuyện khác nhau và mỗi câu chuyện lại tìm được một nhóm công chúng riêng.
Câu chuyện của Đà Nẵng có thể mở ra một hướng tiếp cận đáng suy nghĩ đối với xúc tiến du lịch Việt Nam nói chung. Mỗi địa phương đều có những giá trị riêng, nhưng không phải địa phương nào cũng biết cách biến giá trị ấy thành câu chuyện có sức lan tỏa. Trong khi đó, mạng xã hội đang tạo ra một không gian mà ở đó, người dân, du khách, nghệ sĩ, nhà sáng tạo nội dung và doanh nghiệp đều có thể trở thành những người kể chuyện về một vùng đất.