Chương trình do Trung ương Hội Chữ thập đỏ Việt Nam phối hợp với Cổng thông tin Nhân đạo quốc gia 1400, Quỹ Tấm lòng Việt - Đài Truyền hình Việt Nam triển khai.
Cú pháp nhắn tin của Chương trình là: BD gửi 1408 (20.000 đồng/tin nhắn). Sau 2 tháng triển khai (từ ngày 24/2-24/4), Chương trình đã được sự ủng hộ nhiệt tình của nhiều cá nhân, tổ chức trên cả nước với 67.864 tin nhắn, tương đương với 1.357.280.000 đồng.