Nhộn nhịp du lịch hè

Xu hướng du lịch hè đổi chiều

Kế hoạch du lịch hè của gia đình bà Nguyễn Lệ Phương (ngụ phường An Nhơn) thay đổi chỉ vì chi phí di chuyển tăng quá cao. Ban đầu, vợ chồng bà Phương dự định đưa hai con đi Hạ Long nghỉ hè sau một năm học tập căng thẳng. Tuy nhiên, khi tính toán tổng chi phí vé máy bay cho cả gia đình, bà quyết định chuyển hướng sang du lịch biển Bà Rịa – Vũng Tàu cũ nay là TPHCM. “Thay vì đi Hạ Long, chúng tôi chọn Bà Rịa – Vũng Tàu vì phù hợp túi tiền hơn. Với điểm đến này, gia đình chỉ tốn vài triệu đồng tiền xe cho cả kỳ nghỉ, còn theo kế hoạch ban đầu có thể mất mấy chục triệu đồng chỉ riêng chi phí di chuyển” - bà Phương chia sẻ.

Nhiều doanh nghiệp lữ hành cho biết, thị trường du lịch hè năm nay đang chứng kiến sự thay đổi khá rõ. Nếu như trước đây, du khách thường ưu tiên đi xa, lịch trình dày đặc, nay chuyển sang các chuyến đi ngắn, di chuyển thuận tiện và tối ưu chi phí. Bà Trần Thị Bảo Thu - Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Công ty Vietluxtour nhận định, thị trường du lịch hè bắt đầu sôi động từ đầu tháng 5. Tuy nhiên, hành vi lựa chọn sản phẩm của khách hàng đã khác trước đáng kể. Các tour từ 2 - 5 ngày hiện chiếm tỷ trọng lớn.

Xu hướng này cũng được ông Phạm Anh Vũ – Phó Tổng Giám đốc Công ty Du lịch Việt ghi nhận qua dữ liệu kinh doanh thực tế. Theo ông Vũ, nhu cầu du lịch của người dân vẫn rất lớn, song cách chi tiêu đã thay đổi mạnh mẽ. Thống kê của đơn vị này, tỷ trọng tour nội địa trong tổng doanh số hè 2026 của công ty đã tăng khoảng 10 - 15% so với cùng kỳ năm ngoái.

Đáng chú ý, tỷ lệ khách đặt tour sớm dưới 30 ngày tăng mạnh ở nhóm tour nội địa di chuyển bằng máy bay hoặc xe với lịch trình ổn định. “Du khách cân nhắc rất kỹ về lịch trình, thời gian di chuyển thực tế và các chi phí phát sinh để lựa chọn hành trình xứng đáng với kỳ nghỉ của gia đình” - ông Vũ nói.

Trước xu hướng du lịch thay đổi, nhiều công ty lữ hành phải điều chỉnh sản phẩm theo hướng giảm thời gian di chuyển, tăng thời lượng nghỉ dưỡng và trải nghiệm bản địa. Nhiều tour hiện dành thêm thời gian cho hoạt động ẩm thực, văn hóa địa phương hoặc trải nghiệm. Bên cạnh đó, sức hút của các lễ hội và sự kiện mùa hè cũng góp phần kéo khách đến nhiều địa phương.

Tại miền Trung, Lễ hội Pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2026 tiếp tục là điểm nhấn với chuỗi hoạt động carnival đường phố, đại nhạc hội, lễ hội ẩm thực... Trong khi đó, Festival Biển Khánh Hòa 2026 được kỳ vọng tạo cú hích cho du lịch Nha Trang với nhiều hoạt động biển xuyên suốt mùa hè. Tại TPHCM, không khí lễ hội cũng mở màn sôi động với Liên hoan Ẩm thực Hương sắc phương Nam 2026. Lễ hội trái cây Nam bộ dự kiến sẽ tái hiện không gian miền Tây thông qua các hoạt động văn hóa, nghệ thuật, ẩm thực và vui chơi giải trí. Điểm nhấn của lễ hội Trái cây Nam bộ là khu chợ trái cây đặc sản quy tụ hàng trăm loại trái cây và nông sản từ nhiều địa phương.

Giá vé máy bay neo cao, tour đường bộ lên ngôi

Nhu cầu du lịch vẫn duy trì tích cực, song áp lực lớn nhất của thị trường hè 2026 tiếp tục đến từ giá vé máy bay nội địa tăng cao. Đây được xem là nguyên nhân chính khiến nhiều gia đình phải thay đổi kế hoạch hoặc rút ngắn hành trình. Ông Phạm Anh Vũ cho biết, trong nhiều đợt cao điểm vé máy bay khứ hồi chặng TPHCM – Hà Nội liên tục chạm ngưỡng 5 - 6 triệu đồng đối với hạng phổ thông. Mức giá này khiến giá tour miền Bắc truyền thống 5 ngày tăng lên khoảng 9,6 - 10 triệu đồng/người. “Với gia đình 4 người, riêng chi phí tour có thể lên đến gần 40 triệu đồng, chưa kể các khoản phát sinh khác. Đây là mức chi tiêu đủ lớn để nhiều gia đình phải cân nhắc” - ông Vũ phân tích.

Khảo sát trên các nền tảng bán vé trực tuyến cũng cho thấy, giá vé máy bay hè năm nay tăng đáng kể dù thị trường chưa bước vào giai đoạn cao điểm nhất. Trên đường bay TPHCM - Hà Nội, mức giá dưới 2,5 triệu đồng/chiều hiện khá hiếm, chủ yếu xuất hiện ở các chuyến sáng sớm hoặc đêm muộn của Vietjet Air và Vietravel Airlines.

Trong khi đó, nhiều chuyến bay của Vietjet Air dao động từ 2,6 - 2,8 triệu đồng/chiều. Giá vé Bamboo Airways phổ biến ở mức 3,1 - 3,5 triệu đồng/chiều, còn Vietnam Airlines phần lớn duy trì trên 3 triệu đồng/chiều ở các khung giờ đẹp.

Không chỉ các đường bay trục chính, nhiều tuyến đến các điểm du lịch nổi tiếng như Phú Quốc, Nha Trang hay Đà Nẵng cũng ghi nhận mức tăng mạnh. Trên chặng TPHCM - Phú Quốc, giá vé phổ thông của Vietnam Airlines dao động từ 3,4 - 4,8 triệu đồng/chiều, nhiều chuyến sáng sớm đã hết vé từ khá sớm. Tương tự, vé khứ hồi TPHCM - Nha Trang hiện dao động từ 4,7 - 5,4 triệu đồng/người, tạo áp lực tài chính lớn với các gia đình đông thành viên.

Trước đó, Cục Hàng không Việt Nam đã cảnh báo giá nhiên liệu tăng sẽ tác động trực tiếp đến thị trường du lịch hè 2026. Ngoài ra, nguồn cung tàu bay chưa phục hồi hoàn toàn khiến số lượng chuyến bay bổ sung trong mùa cao điểm không nhiều như các năm trước. Ông Trần Tường Huy - Phó Viện trưởng Viện Nghiên cứu du lịch xã hội khẳng định, để kích cầu thị trường trong giai đoạn hiện nay cần tạo ra các gói sản phẩm có giá cạnh tranh hoặc các combo trọn gói. Muốn vậy, phải tăng cường liên kết giữa hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú và điểm đến. Song song đó, tiếp tục phát triển các sản phẩm ngắn ngày, di chuyển bằng đường bộ phù hợp với xu hướng du lịch hiện nay.