Xây dựng thương hiệu đã khó, giữ được nó còn khó gấp ngàn lần. Nhiều DN Việt đã ở tình thế như vậy, trầy trật hàng chục năm mới xây dựng được thương hiệu riêng cho mình nhưng chỉ vì một sơ suất, chủ quan, hay vì lợi nhuận trước mắt, thương hiệu của DN đó đã bị sụp đổ.